کلمات کلیدی برای SEO

راهنمای قطعی

با تمام بحث های امروزی در مورد محتوا، لینک دهنده ها و سیگنال های اجتماعی در دنیای SEO فراموش کردن یک چیز کوچک به عنوان پایه جستجوگرها در SEO کار آسانی است: کلمه کلیدی اغراق نکرده ام اگر بگویم بدون کلمات کلیدی چیزی به نام SEO وجود ندارد

کلمات کلیدی مانند قطب نما در کمپانی SEO شماست. آنها به شما می گویند کجا بروید و آیا پیشرفتی کرده اید یا خیر.

آنها به شما کمک می کنند که افکار، ترس ها و خواسته های بازار هدف خود را بسنجید. در حقیقت کلمات کلیدی تنها تحقیقات بازار در قرن 21 بوده است.

Keyword Research for SEO: The Definitive Guide

فعلا وقت خواندن این مقاله را ندارید؟

نگران نباشید! می توانید، یک کپی از این مقاله را برای مطالعه ی راحت تر داشته باشید

[newsletter_form form="3"]

برای بهره بردن از کلمات کلیدی ، نیاز دارید که بدانید چگونه آنها را پیدا (و استفاده) کنید

در صورتی که شما به هنر پیدا کردن کلمات کلیدی برجسته و مناسب برای تجارتتان دست پیدا کنید – نه تنها از ترافیک بیشتر در موتورهای جستجو بهره خواهید برد بلکه شناخت بیشتری از مشتریان خود نسبت به رقبای خود دست پیدا خواهید کرد. با توجه به اهمیت انتخاب کلمات کلیدی، اغلب مردم فرآیند جستجوی کلمات کلیدی را به اینصورت انجام می دهند:

1

پیش بینی چند کلمه کلیدی دارای پتانسیل جستجو توسط مشتری
2

وارد کردن کلمات کلیدی در طراحی کلمات کلیدی google
3

انتخاب کلمات کلیدی قوی

1- پیش بینی چند کلمه کلیدی دارای پتانسیل جستجو توسط مشتری

2- وارد کردن کلمات کلیدی در طراحی کلمات کلیدی google

3- انتخاب کلمات کلیدی قوی

امروزه همه چیز تغییر کرده است. در حال حاضر شما یک راهنمای جامع دارید که به شما دقیقا نشان می دهد که چگونه کلمات و عباراتی را بیابید که با استفاده از آنها بازار هدف خود در جستجوی صفحات وب را بیابید. با پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و درخور بحث SEO صفحه تان، شما خواهید دید که سایت شما به سرعت به بالای صفحه گوگل منتقل شده و در نتیجه ترافیک بیشتری را برای شما به ارمغان می آورد، که این فرآیند در نهایت منجر به فروش می شود. اما باید به این موارد دست پیدا کنید: شما نیاز دارید تا قبل از بکارگیری ابزار جستجو یا فراخوانی برچسب عنوان، Niche Topic ها(سرفصل های اصلی )را در صنعت خود مشخص کنید. با پیدا کردن این Niche Topic ها و استفاده از آنها شما می توانید به مشتریان جدید تلنگر وارد کنید بطوری که رقبای شما از آنها خبر ندارند.

Niche Topic: که با آن (هوشمندانه) جستجوی کلمات کلیدی آغاز می شود.

همانطور که قبلا گفته شد ، اغلب افراد این فرآیند را با ابزار جستجوی کلمات کلیدی مانند Google Keywords Planner (GKP) شروع می کنند که این خود اشتباهی بزرگ است. چرا؟ کار باGKP به عنوان یکی از بزرگترین سازمان ها ی ارائه دهنده واژه های کلیدی مرتبط و نزدیک زمان ظهور ایده های جدید کلمات کلیدی وحشتناک خواهد بود. در اینجا یک مثال ارائه می شود:

با شنیدن واژه basketball چه فکری به ذهنتان می رسد؟

صرفنظر از اینکه در این زمینه شما آدم متعصبی هستید یا خیر برخی از کلمات کلیدی که در قسمت Head شما امکان دارد که وجود داشته باشد عبارتند از:

Basketball: Word associations

اما زمانی که شما کلمه basketball در GKP سرچ می کنید....

Basketball - Google Keyword Planner

هیچکدام از اینها کلمات کلیدی مرتبط را نشان نمی دهد.....

Google Keyword Planner basketball results

به عبارت دیگر GKP تنها کلمات کلیدی را که خیلی نزدیک به کلمه کلیدی است که شما به آن داده اید به شما نشان می دهد. اما بندرت کلمات کلیدی نزدیک به کلمه شما را نشان می دهد که مستقیم در ارتباط با چیزی باشد که شما می فروشید. در اینجا می توان کلمات کلیدی مفیدتری را برای بازار شما یافت. جای تعجب نیست که بسیاری از کلمات کلیدی نزدیک در نظر گرفته شده امکان در نظر گرفتن رتبه بندی بزای آنها وجود ندارد چرا که هر کس حتی مادر من می تواند کلمات کلیدی مشابه ای را هدف قرار گیرد. منظور از مطلبی که در اینجا گفته شد تنها هدف قرار دادن کلمات کلیدی که GKP به شما می دهد نیست( در حقیقت در این راهنما یک فصل کامل برای استفاده از این ابزار اختصاص داده شده است). در اینجا ما نتها به GKP(یا هر ابزار دیگری) برای نمایش آنچه پیش رو دارید بسنده نمی کنیم و برای اینکار شما نیاز به شناسایی Niche Topic ها دارید.

چگونه بطور سریع Niche Topic ها را پیدا کنیم

شما ممکن است شگفت زده شوید. "Niche Topic" دقیقا چیست؟" Niche Topic موضوعی (تاپیکی) است که مشتری هدف شما به آن علاقمند است. به عبارت دیگر یک کلمه کلیدی خاص نیست بلکه یک موضوع گسترده است. (من بعدا در این راهنما به شما نشان خواهم داد که چگونه کلمات کلیدی را از Niche Topic خود استخراج کنید). به عنوان مثال: به شما در رابطه با تجارتی خواهم گفت که حلقه بسکتبال می فروشد. همانطور که قبلا دیدیم GKP تا حدودی در دادن هر چیزی به شما ناکارآمد بوده ولی در رابطه با کلمات کلیدی ، کلمات کلیدی مرتب و دسته بندی شده ای را به شما می دهد. GKP - Keyword examples

در حالی که بسیاری از این کلمات ممکن است مناسب تجارت شما باشد اما کمتر در رقابت با دیگران بوده و تنها برای شما سودمند هستند. متاسفانه پیدا کردن کلمات کلیدی می تواند کار بسیار دشواری باشد. در تجربه ما در شروع استفاده از Niche Topic آسانترین راه برای پیدا کردن کلمات کلیدی بکر است.

Niche Topic لیستی از مشتریان برجسته شماست که باید مراقب آنها بوده و بطور نزدیک مرتبط با قدرت و درامد شما هستند.

به عنوان مثال کسی که علاقمند به خرید حلقه بسکتبال است ممکن است جستجوهای زیر را انجام دهد:

How to shoot a better free throw
Slam dunk highlights
How to get recruited by college scouts
Nutrition for athletes
How to improve a vertical jump

نحوه عملکرد آنها را مشاهده می کنید؟ هر کدام از این جستجوها منحصر بفرد بوده اما بطور نزدیک با هم در ارتباط هستند Niche Topic. به عنوان مثال How to shoot a better free throw قسمتی از Niche Topic عیارت )Free Throw Shootingپرتاب آزاد (است.

Niche Market معمولا دارای Niche های کوچکی است که به اندازه کافی برا ی پشتیبانی از سایت یا محصولات شما بزرگ نیستند.

در حالی که بیشتر Niche Market ها بیش از 10 کلمه کلیدی را به شما ارائه می دهند، تنها 2 تا 5 کلمه کلیدی گرداگرد صفحات شما برای جستجو و قصد تجاری شما کافی است تا صهحات خود را بهینه کنید. با اضافه کردن این کلمات شما اغلب کلمات کلیدی با رقبای کمتر را خواهید یافت که می دونید با آن چه کار می توان کرد. همانطور که قبلا ذکر شده Niche Topic در سطح عالی پیدا کردن بهترین کلمه کلیدی درصنعت شما را راحت می کند. در اینجا چگونگی انجام این کار بیان می شود:

ایجاد اولین لیست Niche Topic

هدف از ایجاد لیست Niche Topic شما تطابق با موضوعات مختلفی است که مشتریان هدف شما در رابطه با آنها در گوگل جستجو می کنند. تمام چیزی که شما در گوگل به آن نیاز دارید یک سند یا فایل متنی ساده است. برای پیدا کردن کلمات کلیدی بسیار بزرگ شما باید قادر به دسترسی داشتن به حداقل 5 Niche Market در رده بالا باشید. در اینجا مثالی از لیست Niche Topic از سایت حلقه بسکتبال ذکر شده است:

How to shoot a 3-pointer
Dribbling drills
Nutrition for athletes
Improve vertical jump
Basketball shoes

اگر شما در حال تلاش برای پیدا کردن Niche Topic بیشتری هستید در اینجا تعدادی استراتژی ساده ارائه شده که می توانید به آنها رجوع کنید.

شخصیت خریدار

شخصیت خریدار یک راه حل ساده برای مشخص کردن Niche Topic است که از مشتری های پتانسیل شما مراقبت می کند. و با مشخص کردن این Niche Topic شما قادر خواهید بود کلمات کلیدی که هر روزه توسط مشتریان بالقوه شما استفاده می شود پیدا کنید. کلمه کلیدی جستجوی شما که متمرکز بر شخصیت خریدار است، باید شامل مشخصات مخاطبان هدف شما باشد از جمله:

جنسیت
سن
درآمد تقریبی
سرگرمی ها و منافع
چیزهایی که آنها با ان درگیر هستند
چیزی که آنها برای انجام دادن می خواهند(شخصی و حرفه ای)

بسته به صنعت شما ، شما ممکن است شخصیت های خریدار متفاوتی داشته باشید. به عنوان مثال ، مثال حلقه بسکتبال را در نظر بگیرید، شما باید شخصیت خریدار را هم برای بازیکنان بسکتبال هم والدین آنها (که در بسیاری مواقع آنها هستند که در نهایت خرید محصول را انجام می دهند) در نظر بگیرید. تجربه ما در این زمینه می گوید که ساده ترین راه برای ایجاد شخصیت خریدار ایجاد یک اسلاید نمایشی است که: Basketball buyer persona

این اسلاید به شما کمک می کند تا شما به راس مشتریان هدف رسیده و موضوعاتی آشکار شود که آنها به آن فکر می کنند.

Forums

Forums(انجمن ها) شبیه در دست داشتن یک گروه متمرکز در دستانتان در 24 ساعت شبانه روز و 7 روز هفته است. ساده ترین راه برای پیدا کردن Forums ها، جایی که مخاطبان هدف شما در آنجا هستند استفاده از رشته های جستجو زیر در گوگل است:

“keyword” + “forums” “keyword” + “forum” “keyword” + “board”

Basketball forums - Google search

First, click on “forums” in the top left corner of the screen: Click on Forums

Then, enter a keyword and hit “search”:

Find forums that your target audience hangs out on: Find forums for target audience

Once you find a forum, note how the forum is divided up into sections: Each of these sections is often a Niche Topic. Forum niche topics

To dig deeper, check out some of the threads on the forum to find other Niche Markets your ideal customer belongs to. Forum niche topics

در مدت زمان 10 ثانیه ما سه بازار پتانسیل جانبی را از یک Forum بسکتبال شناسایی کردیم که عبارتند از:

Basketball socks
Basketball confidence
Basketball accessories

با پیدا کردن تعداد کمی Niche Topic برای ساخت مفهوم سایتتان آنها را به لیست Niche Topic خود اضافه کنید.

محتویات و جدول Wikipedia

Wikipedia یک معدن طلا از جستجوهای جانبی (Niche) است که اغلب نادیده گرفته می شود. آیا شما در جای دیگر می توانید یک دید کلی رو بر روی موضوع انتخاب شده خود، با استفاده از دسته های کوچک سازماندهی شده بوسیله هزاران نفر از کارشناسان صنعت و سازمان ها بدست آورید؟ در اینجا ما به شما می گوییم که چگونه Niche Topic را با استفاده از Wikipedia پیدا کنید:

نخست به سایت Wikipedia رفته و کلمه کلیدی خود را تایپ کنید.

شما به مدخل Wikipedia خواهید رفت برای موضوعات گسترده

سپس قسمت محتوای صفحه را ببینید. Wikipedia: Contents section

نگاهی به بخش های دیگر صفحه بیندازید بسیاری از این بخش ها Niche Topic های خوبی هستند که شما به روش دیگر قادر به پیدا کردن آنها نخواهید بود Wikipedia: Topic niches

همچنین با چک کردن برخی از لینک های داخلی صفحه می توانید به محتوای دیگر درون جدول که به نوشته شما مرتبطند دست پیدا کنید. به عنوان مثال در قسمت ورود سایت بسکتبال ما یک لینک بازگشت داریم. Wikipedia: Related entries

با کلیک بر روی لینک ها خواهید دید که حدول محتوای صهحهبازگردانده شده دارای محتویات بیشتری از Niche Topic خواهد بود که شما می توانید به لیست خود اضافه کنید. Wikipedia: Related niche topics

در این حالت سه Niche Topic بیشتر به چشم می خورد:

Types of rebounds (offensive, defensive)
Boxing out
Notable NBA rebounders

راحته، درسته؟

این شانس وجود دارد که مخاطبان هدف شما به Reddit وارد شوند. این بدان معنی است که شما با کمی جستجو می توانید Niche Topic های تاپ را به آسانی بیابید. اینجا، چگونه؟ در اینجا یک سایت که غذای ارگانیک سگ را بفروش می زساند بررسی می کنیم. از شما می خواهم که به یک Reddit رفته سپس بطور گسترده برای موضوعی که مخاطبان هدف شما از آن لذت می برند جستجو کنید....... که اغلب اوقات مرتبط با چیزی است که شما ی فروشید.

سپس زیرگروهی از Reddit را که احتمال می دهید مخاطبان هدف خود را آنجا بیابید انتخاب کنید. Reddit: Select subreddit

سپس موضوعاتی که نظرات زیادی راجع به آنها داده شده در نظر بگیرید مانند: Reddit example thread

در اینجا از شما خواسته می شود که “dog food allergies” را به لیست Niche Topic خود اضافه کنید و دوباره این عمل را تکرار کنید.

Head، Body و Tail

حالا که شما یک گروه بزرگ از Niche Topic ها را پیدا کردید زمان ان فرا رسیده تا کلمات کلیدی خود را بیابید. اغلب افراد در SEO(از جمله خود من) کلمات کلیدی را به سه دسته اصلی تقسیم می کنیم، Head، Body و Tail. Number of keywords .vs. conversion

کلمات کلیدی Head:

این کلمات کلیدی معمولا تک کلمه ای با حجم خیلی زیادی از جستجو و رقابت هستند( به عنوان مثال عبارات “insurance” یا “vitamins”) چرا که جستجو کنندگان به همه چیز فکر می کنند(در کمپانی های بیمه عمر و یا در تعریف یک کلمه کسی که عبارت “insurance” را جستجو می کند ممکن است برای بیمه ماشین هم جستجو کند) اصطلاح head معمولا به راحتی عوض نمی شوند.

کلمات کلیدی Body:

این کلمات عبارات 2 یا 3 کلمه ای است که حجم جستجوی مناسبی را ایجاد می کنند( حداقل 2000 مورد جستجو در ماه) اما خاص تر از کلمات کلیدی Head هستند. واژه های کلیدی مثل “life insurance” یا “order vitamins online” نمونه هایی از واژه های کلیدی Body است. این واژه ها اغلب دارای شرایط رقابتی کمتری نسبت به واژگان Head هستند اما با این وجود هنوز هم می توانند در رقابت باشند.

کلمات کلیدی Trail:

کلمات کلیدی Long Tail عباراتی با +4 کلمه هستند که خاص هستند مانند عبارات “affordable life insurance for senior citizens” و “order vitamin D capsules online” ، کلمات کلیدی Long Tail حتی اگر بصورت مجزا حجم زیادی از نتایج جستجو را فراهم نیاورند در ترکیب با هم حجم جستجوی آنلاین زیادی را فراهم می آورند.

من توصیه می کنم بیشتر توجه خود را بر روی واژگان کلیدی Body و Long Tail بگذارید. چرا؟ همانطور که شما تنها دو نکته در رابطه با واژگان کلیدی Head بخوانید 1) فوق العاده رقابتی بوده 2) به راحتی تغییر نمی کنند کافی است تا به راحتی این واژگان را از اولویت های خود حذف کنید. به عقیده من واژگان کلیدی Body یک حجم شیرین و مناسب از جستجو، رقابت، تصمیم به خرید را ارائه می دهند ، و زمانی که شما با استفاده از کلمات کلیدی Body صفحه خود را بهینه سازی می کنیدبطور خودکار در سطح رتبه بندی نزدیک و مرتبط به Long Trail قرار می گیرید. به عبارت دیگر با استفاده از کلمات کلیدی Body شما به صورت طبیعی به سمت ترافیکی مشابه با کلمات کلیدی Long Tail با جستجوی 5 تا 12 کلمه سوق داده می شوید. به این دلیل که رتبه بندی کلمات کلیدی Long Tail بسیار راحت تر از کلمات کلیدی Head و Body است بسیاری از SEO ها بر روی آنها تمرکز کرده اند. هر چند که بدلیل خاصیت غیر رقابتی کلمات کلیدی Long Tail( براحتی قابل تغییر هستند) استفاده از این کلمات خالی از مشکل نخواهد بود. بزرگترین مساله کلمات کلیدی Long Tail به یاد داشته باشید که با استفاده از هر واژه کلیدی Long Tail تنها ممکن است 100 تا 1000 جستجو در ماه را برای شما به ارمغان آورد. برای رسیدن به ترافیک در موتور جستجو توسط Long Tail شما نیاز به ده ها (یا هزاران) مقاله دارید که هر کدام از آنها توسط یک کلمه کلیدی Long Tail بهینه شده اند. انتشار وسیع محتویات متمرکز به Long Tail شما را در معرض خطر جدی ضربه پنالتی گوگل قرار می دهد . در حقیقت کمپانی هایی مانند Demand Media و Suit101 میلیون ها دلار بر روی این استراتژی شرط بندی کرده اند. این بدان معنی نیست که شما نباید از Long Tail به عنوان بخشی از استراتژی بهینه سازی موتورهای جستجوی خود استفاده کنید( در واقع در این راهنما یک بخش کامل به نحوه پیدا کردن این کلمات اختصاص داده شده است) اما در این تله قرار نگیرید که تنها امیدتان به رتبه بندی در میان صدها صفحه به Long Tail باشد. تبریک می گویم! فصل 1 به پایان رسید. الان زمان آن فرا رسیده که Niche Topic را به کلمات کلیدی تبدیل کنید چگونه؟ من قصد دارم که به شما نشان دهم چگونه از این ابزار محبوب آنلاین در برنامه طراحی واژه کلیدی گوگل استفاده کنید.