چگونه از Google Keyword Planner استفاده کنیم

مرحله1:# دسترسی به Google Keyword Planner

بمنظور استفاده از Google Keyword Planner شما نیاز به داشتن یک حساب کاربری Adwords دارید. در صورتی که این حساب را ندارید براحتی در عرض چند دقیقه می توانید این حساب را ایجاد کنید.

(فقط با دنبال کردن دستورالعمل و وارد کردن اطلاعات خودتان و تجارتتان براحتی می توانید آن را ایجاد کنید. توجه: شما نیاز به اجرای یک کمپین فعال برای استفاده از GKP ندارید، اما حتما نیاز به داشتن یک حساب کاربری Adwords خواهید داشت).

سپس وارد حساب کاربری Adwords خود شوید و بر روی گزینه Tools از نوار ابزار کلیک کرده و گزینه keyword Planner را انتخاب کنید.

سپس به شما سه ابزار مختلف Google Keyword Planner نمایش داده خواهد شد(در زیر where would you like to start?)

شما تنها به استفاده از این سه ابزار برای جستجوی کلمه کلیدی متمرکز SEO احتیاج خواهید داشت:

• Search for new keywords using a phrase, website or category
• Get search volume data and trends
• Multiply keyword lists to get new keywords

الان زمان آن فرا رسیده که به شما نشان دهم چگونه با استفاده از هر کدام از این سه ابزار کلمه کلیدی بسیار جذاب خود را در Google Keyword Planner بدست آورید.

مرحله 2:# انتخاب ابزارتان

طراحی واژه کلیدی مانند چاقوی ارتش سوئیس متمایز از دیگر ابزارهای جستجوی واژه کلیدی است. در اینجا به شما نشان خواهیم داد که چگونه از این سه ابزار در Google Keyword Planner استفاده کنید. که اینکار باعث می شود یک لیست فوق العاده از کلمات کلیدی برای کمپانی SEO شما ارائه شود.

Search for New keywords using a phrase, website or category

این یک ابزار ایده آل آماده برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید است. بخاطر داشته باشید که واژگان کلیدی که با استفاده از این ابزارها بدست می آورید معمولا بسیار نزدیک به کلمات کلیدی است که شما به آن داده اید.(همانطور که در مقدمه این راهنما دیدم GKP به طور کامل ایده تولید یک کلمه کلیدی جدید را مطرح نمی کند). زمانی که ابزارSearch for New keywords using a phrase, website or category را انتخاب می کنید یک منو با یک لیست از خصوصیات ظاهر می شود: که هر کدام از این خصوصیات در زیر آمده است: یکی یا چند مورد از موارد زیر را وارد کنید. این یک آپشن واقعا مهم است، مقادیری که شما از یک Planner دریافت می کنید مبتنی بر اطلاعاتی است که شما در این قسمت وارد می کنید. در اینجا نحوه استفاده از آن بیشتر شرح داده شده است: Your product or service: در این قسمت کلمه کلیدی پایه را وارد کنید. لازم نیست که شما یک کلمه تجاری گسترده مانند “Flowers” یا یک لیست فوق العاده از کلمات کلیدی تیتر، فوق العاده رقابتی داشته باشید. من توصیه میکنم که شما در این قسمت بین 1 تا 3 کلمه کلیدی وارد کنید. که هر کدام از آنها یک Niche market متفاوت است به عنوان مثال اگر شما یک سایت تجارت شیرینی را اجرا کنید شما باید واژگانی مانند “gluten Free desserts” و “Low carb cookies” را در اینجا وارد کنید. Your landing page: این قسمت برای کاربران Adwords در درجه اول اهمیت قرار دارد و در این قسمت شما می توانید کلمات کلیدی قوی را پیدا کنید و از آنها در صفحه اصلی سایتتان یا یک مقاله از سایتتان استفاده کنید. Your product category: این گزینه اجازه دسترسی شما به پایگاه داده داخلی کلمات کلیدی گوگل در صنعت های مختلف را می دهد. شما معمولا در این قسمت می توانید کلمات کلیدی را بیابید که امکان دارد آنها را در قسمت های قبلی از دست داده باشید. در صورتی که با استفاده از دو گزینه اول نتوانستید کلمه کلیدی مد نظر خود را بیابید ارزش این را دارد که با استفاده از این گزینه کلمات کلیدی خود را بیابید. زمانی که شما اطلاعات خود را در یکی یا هر سه گزینه وارد کردید، زمان ان فرا رسیده است که آپشن "Targeting" خود را انتخاب کنید. Targeting Targeting به زبان ساده کشور، زبان و موتور جستجویی است که شما بازاریابی خودر ا بر روی آن انجام می دهید. این آپشن بطور اتوماتیک برای هدف قرار دادن مردم انگلیسی زبان آمریکا که در گوگل جستجو می کنند تنظیم شده است. اگر مخاطبان هدف شما(که اکثر اوقات همانها هستند) هم هستند شما می توانید این گزینه را رها کنید تا با همین تنظیمات بماند. اما باید گفت در صورتی که پایگاه شما در آلمان است شما باید کشورتان را به "Germany" و زبان را از قسمت زبان به "German" تغییر دهید. آخرین آپشن "Negetive Keywords "نامیده می شود: Negetive Keywords کلمات کلیدی است که شما نمی خواهید در تبلیغات شما باشند، این یکی دیگر از ویژگی هایی است که فقط در Adwords بکار رفته است. Customize your search در اینجا گفته می شود که هر کدام از این گزینه ها چه معنایی دارد. Keyword filters: این گزینه به راحتی به شما اجازه می دهد که کلمات کلیدی که معیارهای مد نظر شما را ندارند فیلتر کنید. مثال: شما می گویید که علاقمند به این نیستید که واژه های کلیدی با کمتر از 2000 جستجو در ماه را داشته باشید، کافی است بر روی Keyword Filter کلیک کنید و حداقل ماه برای رنج جستجو را وارد کنید. شما می توانید همین کار را با Suggested Bid انجام دهیدی (با اندازه گیری پروکسی تجاری) (Ad impr.share ویژگی است که تنها در Adwords advertisers به چشم می خورد). Keyword options: این گزینه بسادگی ابزاری را معرفی می کند که با استفاده از آن می توانید نتایج جستجوی خود را گسترش دهید. من توصیه می کنم این عنوان را نادیده بگیرید. آپشن دیگر (شبیه "Hide keywords in my plan ") تنها در adwords به چشم می خورد. Keywords to Include: شما می توانید کلمات کلیدی خاصی را انتخاب کنید که همیشه در نتایج باشند. چرا شما باید بخواهید که کلمات کلیدی خاصی باشند؟ باید بگویم که اگر شما بخواهید یک خط تولید جدید از تیشرت آبی راه بیندازید، در این حالت شما باید مطمئن شوید که واژه کلیدی "Blue T-shirt" در تمام کلمات کلیدی پیشنهادی شما ظاهر شود. اگر شما می خواهید لیستی از کلمات کلیدی که انتظار دارید انها را ببینید داشته باشید، بسادگی بر روی دکمه "Keywords to include "کلیک کنید و لیست را در اینجا اضافه کنید: در اینجا کاری که باید انجام دهید کلیک بر روی Get Idea است که با اینکار شما صفحه نتایج کلمات کلیدی را خواهید دید. در این راهنما من به شما نشان خواهم داد که چگونه از این قسمت از Google Keyword Planner استفاده کنید.

Get search volume data and trends

این یک ویژگی کاربردی برای زمانی است که یک لیست طولانی از وازه های کلیدی دارید و شما می خواهید که فقط حجم جستجوی واژگان کلیدی خود را چک کنید. به عبارت دیگر این ابزار به شما کمک خواهد کرد تا keywords Idea جدید ایجاد کنید. شما می توانید یک لیست از واژگان کلیدی هم کپی کنید در فیلد Search یا لیستتان را در یک فایل CSV بارگذاری کنید: شما می توانید کشور و زبان هدف خودتان را درست مانند زمانی که از ابزار Search for New keywords using a phrase, website or category استفاده می کنید در این قسمت وارد کنید: سرانجام بر روی Get Search Volume کلیک کنید تا تعداد افرادی را که واژه کلیدی وارد شما توسط شما را جستجو کرده اند پیدا کنید.

Multiply keyword lists to get new keyword ideas

این ابزار یک گروه از کلمات کلیدی را گرفته و با ترکیب آنها صدها(یا حتی هزاران) ترکیب را بدست می اورد که بسیاری از نتایج گنگ و نامفهوم خواهد بود اما این ابزار گاهی نتایج ارزنده ای را ارائه می دهد. ابزار Multiply Keyword بطور ویژه برای تحقیق کلمه کلیدی تجاری مفید بوده و به شما کمک می کند تا تقزیبا هر ترکیب ممکن که توسط افراد برای جستجوی محصول شما استفاده می شود بدست آورید. ابتدا یک لیست از کلمات کلیدی را در"List1" وارد کنید: و سپس تعدادی دیگر را به "List2" وارد کنید: شما می توانید فیلد سوم را با کلیک بر روی × خاکستری وارد کنید: زمانی که اینکار را انجام دادید بسادگی می توانید یک مجموعه از کلمات کلیدی دیگر را در “List3” وارد کنید: زمانی که شما اینکار را انجام دادید بر روی "Get search Volume" کلیک کنید و شما قادر خواهید بود که ببینید چه کلمات کلیدی با این ابزار بدست می آیند:

مرحله3:# استفاده از صفحه نتایج کلمات کلیدی

همه این ابزارهایی که شرح دادیم به شما صفحه Keywords Results ارائه می دهد که بصورت زیر است: در اینجا به تفکیک این صفحه می پردازیم: در سمت چپ نوار کار شما آپشن های Filter و Target مانند صفحه قبل دارید: مزیت استفاده از فیلتر این قسمت این است که شما می توانید نتایج را بعد از جستجو تغییر دهید. بنابراین در صورت بدست آوردن مقدار زیادی کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین با استفاده از فیلتر این قسمت شما می توانید کلمات کلیدی که حجم جستجوی آنها از یک حد آستانه پاین تر است را فیلتر کنید. در قسمت بعد شما دو زبانه دارید: "Adgroup ideas"و"Keyword ideas" اغلب افراد 100 درصد زمان خود را بر روی Keyword ideas قرار می دهند.... و Adgroup ideas را نادیده می گیرند. که این یک اشتباه بزرگ است به طوری که شما در عرض چند دقیقه کلمات کلیدی خیلی خوب و بزرگی را با استفاده از Adgroup ideas خواهید دید. زمانی که شما بر روی زبانه Keyword ideas کلیک می کنید آنچه خواهید دید این است:

در اینجا گفته می شود که هر کدام از این واژه ها به چه معناست:

Search Terms: این دقیقا همان واژه کلیدی است که شما در مرحله دوم وارد کردید. Keyword (by relevance): یک لیست از کلمات کلیدی است که بیشتر مرتبط با واژه کلید "Search term "است که توسط گوگل در نظر گرفته شد است. Avg. monthly searches: شرح دلپذیر خودم. اگز چه یک فوق العاده خوب از جستجو را نمی دهد اما با این حال این رنج را در نظر داشته باشید. (ما به شما نشان خواهیم داد که چگونه یک حجم جستجوی خوب را در عرض چند دقیقه بدست آورید). همچنین برخی از کلمات کلیدی فصلی (مانند Halloween custumes) ممکن است 50000جستجو را در اکتبر و تنها 100 جستجو را در ماه می داشته باشند. بنابراین میانگین جستجوی ماهیانه در برخی از موارد ممکن است گمراه کننده باشد. Competition: این نشان دهنده تعداد تبلیغاتی است که کلمه کلیدی در آنها پیشنهاد داده می شود( شما می توانید در مورد تعیین اهداف تجاری در فصل 4: چگونه یک کلمه کلیدی را با هدف تجاری تعیین کنیم، بیشتر بخوانید) Suggested bid: یکی دیگر از راه های قدرتمند برای بالا بردن پتانسیل کسب درآمد کلمه کلیدی است. برترین پیشنهاد ارائه شده که بیشترین ترافیک را به همراه دارد.

مرحله 4:# پیدا کردن برترین کلمه کلیدی

حالا که شما می دانید چگونه از تمامی این ابزارها ، امکانات و گزینه ها در Google Keyword Planner استفاده کنید، زمان آخرین مرحله فرا رسیده است : پیدا کردن برترین کلمه کلیدی که با اسفاده از ان می توانید مطالب سایت خود را بهینه کنید. (برای این مرحله من قصد دارم که از ابزار Search for New keywords using a phrase, website or category استفاده کنم چرا که این بهترین ابزار Google Keyword Planner برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید است). در ابتدا با یک کلمه کلیدی تا حدودی گسترده آمده ایم..... که به توصیف محصول، سرویس یا ایده محتوای شما تا حدودی بطور خاص می پردازد. (از همان لیستی از Niche Topic ها را که در قسمت مقدمه ایجاد کردید در اینجا استفاده کنید). به عنوان مثال : اجازه بدهید با شما در رابطه با یک سایت که مواد غذایی ارگانیک می فروشد صحبت کنم. اگر شما می خواهید یک پست وبلاگ در رابطه با فواید قهوه ارگانیک بنویسید شما لازم نیست که از کلمه کلیدی "Coffe"(خیلی کلی) و یا "Health benefits of organic coffe"(خیلی ریزبینانه) استفاده کنید، کلمه کلیدی مانند "Organic coffe" بخوبی مار می کند. کلمه کلیدی را در فیلدی با برچسب "your product or service " وارد کنید: سپس بر روی Get idea کلیک کنید: اولین چیزی که شما باید انجام دهید این است که نگاهی به تمام Adgroup های لیست شده در اینجا بیندازید: گاهی می توانید Niche topic ها یا keyword ideas عالی را از روی نام Adgroup ها بیابید. سپس بر روی نام یکی از Adgroup ها کلیک کنید: و نگاه کنید که کدام کلمه کلیدی این adgroup را ایجاد کرده است. یک جای دیگر که با استفاده از ان می توانید کلمات کلیدی خوبی پیدا کنید و در بالا نشان داده شده است زبانه keyword ideas است. نکته ای که در زیر آمده بنظر می رسد که برای این فسمت از محتوا (یا قسمت دیگری از سایت ) مناسب باشد. هنگامی که شما با Adgroup ideas کار می کنید بر روی زبانه Keyword ideas کلیک کنید: و نگاهی به کلمات کلیدی کنید که بالا می آیند: یا شما می دانید که چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنید؟ ده ها عوامل مختلف برای در نظر گرفتن وجود دارد اما من ترجیح می دهم بررسی کلمات کلیدی را مبتنی بر سه معیار اصلی انجام دهیم: Search Volume: بسیار سان بهتر و برتر است. Commercial Intent: تعیین پتانسیا کسب درآمد از یک کلمه کلیدی بیشتر یک هنر است تا علم.بنابر این من یک فصل کامل در رابطه با بررسی کلمات کلیدی قرار داده ام: راهنمای قطعی- فصل 4- با مقصد تجاری بطور کلی بهتر از رقابت و ارائه پیشنهاد راحتر است که شما ترافیک را به مشتریانی که پرداخت انجام می دهند تبدیل کنید. Organic SEO Competition: مانند مقاصد تجاری ارزیابی میزان رقابت یک کلمه کلیدی در نتایج جستجوی گوگل چالش های بسیاری را به همراه دارد. فصل 5 تجزیه و تحلیل رقابت کلمات کلیدی و هر آنچه را که شما نیاز به دانستن آن در مورد میزان رقابت کلمات کلیدی دارید پوشش می دهد.

مرحله 5:# (اختیاری) بدست اوردن حجم جستجوی دقیق از کلمات کلیدی

همانطور که قبلا گفته شد GKP تنها در صورتی که از یک کمپین فعال Adwords استفاده کنید به شما اطلاعات دقیقی از حجم جستجو را می دهد. در غیر اینصورت شما نتها یک رنج را خواهید دید: صادقانه بگویم این رنج در واقع نیمه مفید است. در هر صورتی حجم کلمات کلیدی دارای نوسان است، بنابراین حجم جستجوی ماهیانه بطور دقیق را می توانید بصورت حدسی از میانگین ببینید. به عبارت دیگر هیچ مشکلی در استفاده از رنج GKP برای کمک به شما در انتخاب کلمه کلیدی وجود ندارد. اما یک ترفند بسیار خوب وجو دارد که شما با استفاده از ان می توانید حجم جستجو را فارغ از GKP و بدون نیاز به حساب کاربری Adwordsبدست آورید . در ابتدا کلمه کلیدی را از لیست پیشنهادی هدف انتخاب کنید: سپس بر روی دکمه Add to plan کلیک کنید: سپس در سمت راست نوار کناری صفحه بر روی Review plan کلیک کنید: در این صفحه یک پیشنهاد مسخره برای کلمه کلیدی شما قرار داده شده (200$): (به این ترتیب گوگل فرض می کند Ad شما در هر جستجوی کلمه کلیدی ظاهر می شود). به تعداد Impression که در این سناریو می بینید نگاه کنید: چند نفر در روز این واژه کلیدی را جستجو می کنند تعداد ان متفاوت است مثلا 30- در حال حاضر شما یک حجم داده مجاز برای جستجوی برای وازه کلیدی خود دارید. الان شما باید یک لیست قوی از کلمات کلیدی پرپتانسیل داشته باشید. کار خوبیه..

در قسمت بعد من قصد دارم که به شما برخی از استراتزی های Ninja برای پیدا کردن کلمات کلیدی Longtail را بگویم، بنابر این در اینجا به سرفصل فصل 3 می رسیم.